NBA的球衣还算比较“干净”，除了球队名称、球衣号码以及球员名字之外，最多也就是NBA球衣生产品牌的露出。另一大球，足球球衣还贴上了额外的球衣广告，例如恒大淘宝、恒大东风启辰等。今年下半年，也许NBA的球迷们就能看到自己支持的球队球衣上出现新的广告了。

过去两年来，总裁萧华一直把欧洲足球的成功案例作为范本。数据显示，欧洲顶级足球联赛去年一年在球衣广告上的总收入达到9.3亿美元，其中英超最多，达3.7亿美元，剩下的5.6亿来自德甲、西甲、法甲、意甲和荷甲。对于如此巨大的商业价值蓝海，NBA不可能不眼红，这一小块广告预计将为NBA带来每年1.5亿美元的收入增长，占据其总收入的3%左右，其中一半属于球队，一半会流入联盟设立的“资金池”中贮存。

随着NBA工资帽的上涨，球星薪资也水涨船高，这个夏天更是天价合同漫飞，甚至有些浮夸。面对压力更大的薪资支出，球衣广告这部分收入也算是对球队的一点点安慰。比如勇士在球衣广告签约上的报价2000万美金，相当于一个全明星球员的年薪，这能减轻一部分薪资压力。

另外，球衣广告实际上也是广告主参与粉丝经济的重要版块，毕竟NBA球队和球员的粉丝都是铁打的死忠。虽然在今年4月份，火热的美国网友关于“你是否接受NBA球衣广告”的投票中，总共14095人参与，只有15%表示接受，85%的人投了反对票。大家认为，NBA的球衣“主权”惨遭充满铜臭的广告商践踏，这最后的神圣领土也宣告攻破。但是这种情况也是一时的，参考足球就知道这并不会对球队和广告主产生任何负面。

从上世纪50年代，就有乌拉圭的足球俱乐部想出了广告登陆球衣的点子，当时几乎每一个欧洲的联赛、球迷、官员、球队都对此不屑一顾，誓死捍卫一方净土。直到上世纪70年代，人们渐渐发现广告上身并没那么可怕，在给球队带来额外效益的同时，也并没有对球队自身的品牌价值以及球迷认同带来多大摧毁。如今，广告商标已风靡欧洲足球联赛各队球衣，甚至“喧宾夺主”，摆在球衣正中间最显著的位置，而球队的标志则被“挤”到了球衣左上方的一个小区域。

仔细想想，一个球队死忠不会因为巴掌大的球衣广告而取消对喜欢球队的关注，而即便是普通球迷，生活在这个被广告充分浸润每个角落的世界里，你真的相信为此就会导致联盟的收视率或上座率下降？恐怕也不太可能。

这种广告收入方式将会被其他体育大联盟模仿，因为球迷对体育赛事和体育球队无孔不入的关注和研究，他们会记住自己喜欢的球队的一切，甚至是赞助广告，这是其他媒介所不具备的吸引力。

球衣广告应该不愁销售，76人作为2015—2016赛季联盟垫底的球队，但是是第一支将球衣广告销售出去的，可见NBA球衣广告对广告主的吸引力有多大。但是现实还是摆在面前，广告主买下球衣赞助毕竟还是看重的球星粉丝效应、媒体关注度以及球队的辐射面积，在巨星抱团越来越风行的NBA赛场，最终也只有少数几支球队能同时具备球星效应、媒体集中关注的条件，很多球队将逐渐沦为边缘球队，其球衣广告也更加不会受人关注，NBA球队数量多达30支，媒体关注度的球队依然是屈指可数的冠军热门球队，球衣广告只对部分赞助品牌有利。毫无疑问，他们都会花重金买下热门球队的球衣广告。有网友调侃，下赛季我们能看到万达勇士与阿里骑士的总决赛了，调侃归调侃，理也是这么个理。最终，这还是一场土豪的游戏。

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